Развитие технологий вынуждает постоянно искать новые способы эффективной рекламы товаров. Явление партизанского маркетинга нельзя назвать новым. Мы расскажем об истории возникновения, видах и особенностях такого вида распространения рекламной информации.
От истоков…
В 1984 году американский маркетолог, Джей Левинсон, написал книгу под названием «Партизанский маркетинг». В ней была описана суть такого сравнительно нового явления.
Партизанский маркетинг – это рекламная информация, реализация которой осуществляется наиболее экономным способом. К слову, реклама имела и имеет до сих пор потрясающий эффект. Такие методы применяются и сейчас.
В сознании людей этот термин означает несколько вещей.
- Бюджетный вариант рекламы (суть описана в книге).
- Скрытая форма подачи материала. Покупатель даже не догадывается, что его рука потянулась за товаром не по его воле, а по плану маркетологов.
Разберемся с первоначальным видом отдельно.
Бюджетный маркетинг
Этот вид подразумевает небольшие затраты на рекламу, но отличный эффект. Успех рекламы в этом случае зависит от воплощения рекламной идеи. От оригинальности и неординарности способов продвижения получаем явный успех. Автор вышеназванной книги считает, что эффективность партизанского прямо пропорциональна популярности самой рекламы, а не продвигаемого товара.
Зная целевую аудиторию продукции, составляется ряд способов и вариантов того, как рекламировать товар. Всегда кажется, что ролики, фотографии, плакаты с даже скрытой рекламой создать очень просто. Но на самом деле, это не так. В месте зарождения партизанского маркетинга (США) считается, что рекламной площадкой становится все, что только угодно. Это могут быть пакеты, футболки, скамейки на улицах, билборды, буклеты.
Партизанский маркетинг еще называют вирусным. И вот почему. Если товар постоянно находится на слуху у широких масс, то его покупка по приходу в магазин уже становится явной. Человек привык везде видеть определенный товар торговой марки, соответственно и в корзине товар окажется по этой же причине.
Этапы создания и развития партизанской рекламы
Важно понимать, как устроен партизанский маркетинг, чтобы лучше понять суть этого массового среди рекламщиков явления. Для этого разделим его на последовательные этапы.
- формирование идеи, выбор товара, бренда, который нуждается в рекламе;
- обозначение его особенностей (почему этот товар, а не с другой полки?);
- разработка рекламной идеи. Она создается на основе самой яркой особенности, иногда в шуточной форме, которая хорошо запоминается;
- непосредственное создание рекламы (наклейки, буклеты, плакаты, вывески, билборды, листовки, видео и фото);
- распространение на всех доступных ресурсах (улицы, магазины, интернет-сеть, телевидение).
После успешной реализации рекламной задумки товар, бренд или идея оказывается на слуху у многих людей. По принципу сарафанного радио, дополнительных рекламных компаний товар или идея получит большее распространение. И это все при минимальных затратах на производство и реализацию маркетинговых целей!
